버버리프로섬셔츠

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작성자러블리즈 조회 26회 작성일 2020-12-02 00:13:50 댓글 0

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[브랜드 알고 입자!] 버버리는 체크가 전부가 아니다.

패션계에 재밌는 공식이 있습니다.

그 공식은 바로 [트렌치코트+고유의 체크무늬=이 브랜드]라는 공식입니다.

제가 지어낸 겁니다..

아무튼, 트렌치코트를 대표하는 브랜드이자

올드한 할아버지 브랜드에서 뛰어난 마케팅 전략으로

젊은 세대들의 마음을 사로잡은 브랜드

버버리입니다.

버버리는 1856년 토마스 버버리라는 인물의 손에서 탄생한 영국브랜드입니다.

토마스 버버리는 어린 시절부터 포목상에서 일하다가

그 경험을 바탕으로 21세의 젊은 나이에 소규모 포목상을 오픈합니다.

그리고 비가 자주 오고 습한 영국의 기후에 맞는

방수 재질의 원단을 제작하기 위해 노력합니다.

그 결과물로 1879년 버버리는 최상급 면에 속하는 이집트면 소재에

직접 개발한 특수 코팅기술로 [개버딘]이라는 원단을 만들어냅니다.

개버딘은 우수한 통기성과 방수기능을 갖춘 원단이었고

이는 불규칙 적인 영국의 기후에 적합했습니다.

이에 개버딘 원단은 영국은 물론이고 해외까지 불티나게 팔리기 시작합니다.

늘어나는 개버딘의 수요에 따라 80년대 말 토마스 버버리의 두 아들이 사업에 합류하며

영국에 개버딘생산 공장을 세워 대량생산을 시작합니다.

그렇게 버버리는 많은 돈을 벌게 되었고

이후 런던 헤이마켓에 [버버리]라는 이름의 매장을 오픈합니다.

이것이 브랜드 버버리의 시작입니다.

버버리는 개버딘 원단을 사용한 레인코트를 제작하여 판매했는데

높은 퀄리티의 품질과 신사다운 디자인으로

버버리의 레인코트는 당시 영국 신사들의 잇템이 됩니다.

그리고 이때 탄생한 버버리의 로고가 바로 기마상 로고입니다.

게다가 버버리는 현재 아이돌 못지않은 인기를 누리던

영국의 왕실에서도 사랑을 받으며 영국 전역으로 퍼져나가기 시작합니다.

특히 당시 영국의 국왕이었던 에드워드 7세는 버버리의 코트를 좋아했고

매일 외출할 때면 하인에게 “내 버버리를 가져오게”

라고 말했을 정도로 버버리의 코트를 좋아했다고 합니다.

그리고 버버리의 상징 트렌치코트가 등장합니다.

버버리의 트렌치코트는 1차 세계대전 중 군인들을 위한 옷으로 시작됩니다.

군인들을 위한 옷이다 보니 수류탄, 지도 등의 장비를 휴대하기 위한 D링이나

총격 시 보호 기능을 하는 어깨 쪽의 플랩,

물이 스며들지 않게 하는 스톰 쉴드 등 기능적인 요소가 들어갔고

뛰어난 방수성과 내구성, 보온성으로 많은 군인들의 사랑을 받으며

전쟁이 끝난 이후에도 그들이 버버리의 트렌치코트를 즐겨 입게 됩니다.

이에 버버리의 트렌치코트는 일상복이 되었고

버버리는 유럽 전역에 이름을 알리기 시작합니다.

그리고 1924년 버버리는 브랜드의 또 다른 트레이드마크 체크를 사용하기 시작합니다.

이 체크는 영국 스코틀랜드의 전통문양인 타탄체크에서 영감을 받아 제작된 것으로

트렌치코트의 안감으로 사용되며 트렌치코트의 인기가 올라감에 따라

버버리를 상징하는 체크가 되며

수많은 이미테이션과 아류작들을 낳기도 했죠?

그리고 1955년 버버리는 우수한 품질로 영국의 왕실로부터 왕실 인증 마크를 받고

영국의 국민 의상으로 자리 잡게 됩니다.

그리고 1960년대부터 버버리는 해외수출을 시작하며

점차 세계적인 브랜드로 성장하기 시작합니다.

그런데 버버리는 트렌치코트와 고유의 체크를 사용하는 디자인 특징이 오랜 기간 유지되었고

특별한 변함이 없자 버버리의 뜨거웠던 인기는 점차 식어가게 됩니다.

게다가 기성세대에게만 인기를 얻으며 버버리는 한물간 올드한 브랜드로 인식되게 됩니다.

이에 버버리는 1990년대 후반부터 브랜드에 변화를 주기 시작합니다.

그 시작으로 1997년 버버리의 CEO자리에

미국의 ‘삭스 피프스 애비뉴 백화점’의 사장이었던 로즈 마리 브라보를 영입합니다.

그녀는 버버리의 전통을 깨려는 시도를 보여줍니다.

우선 가족적이며 올드하게 보였던 버버리의 기존 [Burberrys]로고를

[Burberry]로 변경하고

진부하게 작용하던 버버리의 체크무늬 사용을 대폭 감소 시킵니다.

게다가 흔한 의상이 된 버버리에 희소성을 불러오기 위해

쇼 중심의 가장 패션 지향적인 라인 버버리 프로섬을 런칭합니다.

그리고 2001년에 들어서는 브랜드에 젊을 바람을 일으키고자

당시 29세였던 영국의 젊은 디자이너 크리스토퍼 베일리를

버버리의 크리에이티브 디렉터로 영입합니다.

그리고 베일리는 죽어가던 버버리를 완벽하게 되살려낸 디자이너가 되며

2014년 버버리의 CEO가 됩니다.

베일리는 버버리에 들어와 버버리의 전통과 영국의 펑크 문화를 잘 조합하여

실험적이고 도전적인 디자인을 선보였고

이에 젊은 소비자들은 열광하게 됩니다.

그리고 2006년 안젤라 아렌츠가 버버리의 새로운 CEO로 영입됩니다.

안젤라는 취임 직후 버버리의 모든 환경을 디지털 방식으로 바꿨고

온라인 숍을 강화하는 등 공격적인 디지털 마케팅을 시작합니다.

이러한 디지털 마케팅은 당시 명품 브랜드 중엔 상당히 빠른 편이었고

베일리의 독창적이면서 새로운 디자인과

안젤라의 마케팅 전략은 엄청난 시너지를 발휘하며

2008년 버버리는 사상 최초로 매출 10억 파운드를 돌파할 정도로

완벽하게 기존의 이미지를 탈피하고 새로운 브랜드로 재탄생합니다.

이렇게 뛰어난 경영능력으로 안젤라는 애플의 부사장으로 영입되며 화제가 되기도 했죠?

특히 안젤라가 구글과 콜라보하여 보여준 ‘버버리 키시스’ 캠페인은

215개국에서 참여하며 큰 성공을 거둡니다.

그리고 2018년 버버리를 17년간 이끈 크리스토퍼 베일리는

2018년 F/W 컬렉션을 끝으로 버버리를 떠납니다.

이에 버버리는 의외의 인물을 버버리의 새로운 크리에이티브 디렉터로 영입합니다.

그 인물은 바로 12년 동안 지방시를 성공적으로 이끈 지방시의 영웅 ‘리카르도 티시’

이에 버버리와 어울리지 않는 힙한 디자이너가 들어온 것 아니냐는

우려의 목소리가 들리기 시작합니다.

하지만 곧 이러한 우려의 목소리는 싹 사라지게 됩니다.

티시는 버버리에 들어와 데뷔 컬렉션을 선보이기 전부터

영국의 그래픽 디자이너 ‘피터 사빌’과 함께 버버리의 새로운 로고를 디자인합니다.

이들은 버버리의 로고에서 기마상을 빼고

고딕체의 심플한 로고로 변경했고,

창립자 토마스 버버리의 이니셜을 사용해 TB로고와

이를 이용한 새로운 모노그램을 만들어 선보이며

많은 사람들에게 기대감을 심어줍니다.

그리고 2018년 9월 17일 런던 패션위크에서 가장 많은 관심을 받은

티시의 버버리 데뷔 컬렉션 2019년 S/S 컬렉션이 공개됩니다.

티시는 쇼의 제목을 ‘킹덤’이라고 정했고

쇼의 초반에는 버버리 체크와 개버딘을 사용해 버버리 특유의 클래식함을 선보였으며

쇼의 후반부에는 이와 더불어 티시만의 힙함을 버버리에 잘 녹여내어 표현합니다.

이는 버버리의 과거와 미래를 매우 잘 보여주었다는 호평과 함께

“새로운 버버리 왕국의 탄생이다!”라는 극찬을 받으며

티시는 버버리에서의 화려한 데뷔 쇼를 치릅니다.

이렇게 성공적인 디자이너 교체를 이루어낸 버버리는

기존 올드한 브랜드라는 이미지를 완벽하게 탈피하는 데 성공했고

새롭게 들어온 리카르도 티시가 버버리에서 성황리에 스타트를 한만큼

앞으로 그가 세워나갈 버버리 왕국은 어떤 모습일지 기대가 됩니다.

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